Malibu Rum muliggør NFC-flaske

Pernod Ricard lancerer NFC-version af Malibu-vin. Disse vinflasker bruger NFC RFID-tags, og brugere kan bruge NFC-mobiltelefoner til at læse produktrelateret indhold.

Kampagnen startede tidligere på måneden og består af i alt 40.000 flasker, hver med et NFC-mærke under solnedgangslogoet på forsiden. Disse vine sælges i Tesco-butikker i hele Storbritannien, og forbrugere kan bruge NFC-mobiltelefoner til at læse relevant indholdsinformation.

På lang sigt håber Malibu's britiske marketingchef ikke kun at tiltrække forbrugere' opmærksomhed, men også for bedre at forstå, hvor vinen er på vej hen, og hvad forbrugerne er opmærksomme på.

TAC, en anden gren af Pernod Ricard, udvikler også teknologi sammen med Malibu marketingchefer for yderligere at interagere med britiske forbrugere. TAC har åbnet et innovationslaboratorium i Stockholm, hvor det interAktive vinflaskekoncept blev udviklet.

I løbet af de sidste par år har TAC udviklet forskellige reklameinitiativer, der bruger teknologi til at tiltrække britiske forbrugeres opmærksomhed. "Vi har udviklet RFID- og NFC-løsninger til mange mærker." Han mener, at virksomheden er den eneste IoT-virksomhed i Storbritannien, der spænder broen af marketing, teknologi og brand building.

Markus Wulff, leder af digital innovation og Internet of Things hos TAC, sagde: "Malibu er et brand lanceret for digitale indfødte." Disse forbrugere kan lide at bruge enheder som smartphones til at få adgang til digital information. Derfor begyndte Malibu at lede efter måder at interagere med disse forbrugere på. Disse interaktive metoder hjælper med at forbedre forbrugerforhold og giver os mulighed for at forstå deres behov.

Brugere behøver ikke at downloade yderligere applikationer, de skal kun bruge en NFC-mobiltelefon til at læse flaskeinformationen, og mobiltelefonens NFC-læser kan læse indholdet af NXP NTAG 213 NFC 13.56MHz-chippen indbygget i tag. Brugere kan derefter få adgang til det relevante bundtede indhold.

Brugere kan også svare på indhold, der interesserer dem. I fremtiden vil Malibu analysere data, der interesserer brugerne. Dette vil hjælpe virksomheden med at forfine kampagneindholdet yderligere.

Wulff sagde: "Vi har etableret et innovationslaboratorium i Stockholm for at bekræfte og evaluere IoT-teknologier." Laboratoriet fokuserer på tre områder: forbundne produkter, smarte rum og smart emballage.

Wulff sagde, at virksomheden vil evaluere forbrugerne' vilje til at interagere med produktet baseret på pilotprojektets effektivitet.