Starbucks og McDonald's samarbejder om at teste miljøkopper med RFID-chips eller QR-koder som reaktion på plastikrestriktioner

Hvad hvis en kaffekop kunne genbruges i stedet for at smides ud? For nylig udkom en artikel med titlen "Don't throw the cup: McDonald's and Starbucks are developing genanvendelige kopper" udgivet af Bloomberg (Bloomberg) viser, at ud over at levere en række forretningsressourcer, kan teknologierne RFID, QR-koder og digital print også hjælpe mærkets bæredygtige udvikling og fremme miljøvenlig praksis såsom genbrug.

Ifølge artiklen var denne vision grundlaget for det toårige NextGen Cup Challenge-pilotprojekt ledet af Starbucks og McDonald's. Testen vil introducere to genanvendelige smarte kopper på cafeer i San Francisco og Palo Alto, Californien. De nye kopper er for det meste plastik med RFID-chips eller QR-koder, der kan bruges til identifikation og sporing. Blandt dem er de kopper, der er prøvet af kaffebaren i San Francisco, sammensat af QR-koder, som kan scannes, når du tager kopperne op eller ned, og derefter placere kopperne på den angivne dropposition. Og kaffedrikkere i Palo Alto scanner RFID-mærker (radiofrekvensidentifikation) ved afhentnings- eller afleveringssteder og stabler derefter kopperne, når de er færdige.

De to virksomheder bruger milliarder af papirbægre hvert år (det nøjagtige antal er ikke blevet offentliggjort), hvoraf de fleste er plastbelagte, hvilket gør dem næsten umulige at genbruge. "Eliminering af dette affald vil gå langt hen imod at opfylde de miljømål, hver virksomhed har sat," sagde Bloombergs Emily Chasan. Gruppen planlægger også at prøve nogle nye engangs-, komposterbare og genanvendelige glas i Auckland.

Målet om at reducere kulstofemissioner er måske ikke et ideelt materialevalg, da enhver engangsbæger har ulemper, uanset om det er papir, aluminium eller plastik. I stedet satser gruppen på at gøre kopperne holdbare og skabe et system til genbrug. Derfor skal det indsamles, renses, omfordeles og spores digitalt - en kompleks proces.

Initiativet involverer en genanvendelig kaffekop kaldet CupClub, som har til formål at erstatte de milliarder af engangs kaffekopper, der hvert år smides ud. Ifølge CupClub-projektet, når forbrugere i fremtiden bestiller kaffe på McDonald's eller Starbucks, kan de drikke den fra den kop, de brugte før.

"For fem år siden eksisterede denne form for genanvendelig teknologi ikke," sagde administrerende direktør for et private equity-firma i et interview. Pilotprojektet omfattede også test af offentligheden og den nye kop: Folk ville vælge at lægge koppen Returner til det udpegede genbrugssted i stedet for at smide den i skraldespanden? Når folk er færdige med at bruge kopperne, ligger de spredt ud over byen ved gule genbrugsspande. Herefter lægges kopperne i en varevogn og sendes til vask. Kopper med RFID-tags kan scannes, når de passerer gennem bestemte punkter, såsom en kaffebardisk eller et indsamlingssted.

I øjeblikket er forbrugeroplevelse ved at blive den højeste prioritet for folks opmærksomhed. Derfor er hverken den bedste måde at identificere og spore Aktiviteter på eller at garantere ægtheden af produkter for at reducere en virksomheds miljøpåvirkning så vigtig som at fokusere på, hvordan folk reagerer på disse initiativer. Derfor er de bedste projekter i det 21. århundrede uden tvivl dem, der øger kundetilfredsheden.